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移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷的傳播與應(yīng)用發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-03 09:05:14

為了依托計(jì)算機(jī)多媒體平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下洽談商務(wù)合作，并以移動(dòng)終端作為溝通載體，拉近營(yíng)銷人員與購(gòu)買者之間的聯(lián)系，通過有效的營(yíng)銷活動(dòng)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，以保證商務(wù)活動(dòng)的順利開展，移動(dòng)電子商務(wù)被眾多企業(yè)放在重要位置。那么移動(dòng)電子商務(wù)是以何種優(yōu)勢(shì)占據(jù)營(yíng)銷市場(chǎng)的呢？其互動(dòng)營(yíng)銷的應(yīng)用模式又是怎樣被擴(kuò)大化的呢？下文將從其平臺(tái)特點(diǎn)、應(yīng)用模式、有效利用途徑等方面做出具體解釋。

1電子商務(wù)營(yíng)銷的含義

電子商務(wù)是依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在虛擬環(huán)境中開展商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)的一種形式。買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)交易的方式完成支付，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與商戶之間的互利互惠。其主要內(nèi)容包括提供信息、完成交易、支付等步驟。電子商務(wù)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動(dòng)出來的商業(yè)產(chǎn)物。而電子商務(wù)營(yíng)銷則是將現(xiàn)行的營(yíng)銷模式經(jīng)過實(shí)踐總結(jié)、進(jìn)行修正后形成的新型營(yíng)銷模式。該模式同樣以網(wǎng)絡(luò)為依托，節(jié)省大量人力、財(cái)力，通過電子移動(dòng)終端與顧客進(jìn)行對(duì)話，并通過合理周到的服務(wù)方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效推廣。

信息時(shí)代下的電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展過程中不可缺少的營(yíng)銷模式，通過電子商務(wù)營(yíng)銷模式拓寬產(chǎn)品市場(chǎng)，除了節(jié)省時(shí)間，更能有效抓住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利時(shí)機(jī)，并順利規(guī)避市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制所產(chǎn)生的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

2運(yùn)用移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

營(yíng)銷的方式有很多種，電子營(yíng)銷是信息時(shí)代下企業(yè)發(fā)展的新途徑。深入了解電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷的效能及應(yīng)用模式，企業(yè)才能拓展更好的銷售渠道。

2.1保護(hù)買家隱私

通過電子商務(wù)模式購(gòu)買產(chǎn)品，需要填寫詳細(xì)的個(gè)人信息，而電子商務(wù)又是以網(wǎng)絡(luò)為載體的銷售行為，很多買家擔(dān)心個(gè)人信息被泄露甚至被利用做不法的事情。移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)解決了這個(gè)難題，由于其設(shè)備終端給予顧客自由選擇的權(quán)利，該行為得到了眾多消費(fèi)者的信任?；?dòng)營(yíng)銷平臺(tái)通過保護(hù)買家隱私的方式吸引顧客，成為企業(yè)營(yíng)銷模式的新方法[1].

2.2購(gòu)買行為自由

運(yùn)用移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品，不需要遵循實(shí)體店那樣循規(guī)蹈矩的營(yíng)業(yè)時(shí)間，擁有自己的選擇權(quán)利。除了在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)間無需拘束以外，購(gòu)買地點(diǎn)可以是自己家里、辦公室或者任何可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的地方。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)還在于其營(yíng)銷活動(dòng)的終止是由消費(fèi)者自己決定的。坦白來講，就是消費(fèi)者根據(jù)自己的時(shí)間選擇購(gòu)買產(chǎn)品，如此自由的購(gòu)買方式贏得了消費(fèi)者的喜歡。

2.3產(chǎn)品種類多

網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用非常廣泛，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)達(dá)的社會(huì)當(dāng)中，電子商務(wù)最大的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品的花樣繁多。消費(fèi)者根據(jù)自己的需求，在公司網(wǎng)頁上檢索產(chǎn)品，并根據(jù)介紹決定是否下單。移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷終端為消費(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品資訊，并且給予消費(fèi)者高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品保證。以滿足消費(fèi)者需求的方式吸引買家的目光，讓消費(fèi)者積極主動(dòng)的參與到互動(dòng)溝通之中[2].

3移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷的傳播

很多企業(yè)為了與消費(fèi)者更好的交流，建立自己的無線網(wǎng)站，并通過網(wǎng)站上的交流了解消費(fèi)者最新的消費(fèi)需求。市場(chǎng)上的移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷傳播主要以二維碼、短信網(wǎng)址、移動(dòng)商圈、移動(dòng)搜索等途徑進(jìn)行傳播和使用。