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四川地區(qū)紅色旅游電子商務網(wǎng)站現(xiàn)狀探析發(fā)布者：本站     時間：2020-05-03 10:05:03

2011年9月14日，在由中國旅游研究院主辦、搜狐旅游頻道協(xié)辦的《中國旅游電子商務發(fā)展報告》學術(shù)成果發(fā)布中顯示，2010年中國旅游電子商務（基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的在線旅游業(yè)交易）市場規(guī)模達到2000億元人民幣，占整體旅游收入份額將近15%.而四川是中國紅色旅游的重點旅游區(qū)，具有豐富的紅色旅游資源。在旅游電子商務不斷發(fā)展的環(huán)境下，四川應充分利用電子商務來發(fā)展紅色旅游業(yè)，而網(wǎng)站是旅游電子商務發(fā)展的重要載體和運作平臺。四川紅色旅游電子商務網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀如何？

一、紅色旅游電子商務網(wǎng)站概念

紅色旅游是指以革命紀念地、紀念物以及所承載的革命精神為內(nèi)涵，以現(xiàn)代旅游為基本形式，組織接待旅游者參觀游覽、學習革命歷史知識、接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動。旅游電子商務網(wǎng)站是指基于互聯(lián)網(wǎng)，利用網(wǎng)絡技術(shù)，整合傳統(tǒng)旅游資源，提供全方位、多層次網(wǎng)上旅游服務的Web站點。

二、四川省紅色旅游電子商務網(wǎng)站現(xiàn)狀調(diào)查

1.四川省紅色旅游電子商務概況。四川有“長征豐碑、偉人故里、川陜蘇區(qū)”三大紅色旅游品牌。但是由于紅色旅游資源較分散、知名度不同等，因此旅游業(yè)發(fā)展不均衡。旅游電子商務一般是通過在線旅游網(wǎng)站來實現(xiàn)的，通過谷歌的搜索可以大致反映不同紅色旅游點在網(wǎng)絡上受關注的程度。我們從四川眾多紅色旅游點中挑選了幾個較為著名的紅色旅游點，以“紅色旅游點名 旅游”為關鍵詞，限定要搜索的網(wǎng)頁時間是“任何時間”,查詢關鍵詞位于“網(wǎng)頁的標題中”,搜索文件類型是“任何格式”,最終得到紅色旅游點旅游網(wǎng)頁的數(shù)量。

注：數(shù)據(jù)采集條件為瀘州電信300M寬帶，數(shù)據(jù)收集時間2013年7月1日22:29-22:45.由圖1可見：四川紅色旅游地在網(wǎng)絡上最受關注的是四渡赤水，其次是飛奪瀘定橋，最受冷落的是彝海結(jié)盟，網(wǎng)頁數(shù)量最少。經(jīng)過對搜索網(wǎng)頁的整理，四川省的旅游電子商務網(wǎng)站可以分為四類：一是旅行社的官方網(wǎng)站；二是政府背景類網(wǎng)站，即各地旅游局的官方網(wǎng)站；三是旅游景區(qū)實體網(wǎng)站；四是大型專業(yè)旅游網(wǎng)站中有關四川旅游的的別類網(wǎng)站，如攜程等。但通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，第四類電子商務網(wǎng)站是非四川地區(qū)的第三方網(wǎng)絡平臺所建，故下文將這類網(wǎng)站排除在討論范圍之外。

2.網(wǎng)站的評價指標（常捷等，2006）。本文用以下指標對網(wǎng)站進行評價。首頁鏈接速度：從輸入網(wǎng)址敲回車鍵開始到瀏覽器左下角顯示“完畢”為止所用的時間，同一網(wǎng)址測試3次取平均值，同時為了保證公平，每次測試前均清空歷史記錄和臨時文件。首頁最后更新時間：指首頁上表明的最后更新時間，通常是新聞或動態(tài)信息的最后更新時間，如果無法找到則為“無法獲取”.主鏈接數(shù)：指首頁上方的主要導航按鈕的個數(shù)，鏈接數(shù)反映一個網(wǎng)站內(nèi)容的豐富程度，同時適當?shù)陌粹o可以方便游客的使用。錯誤鏈接及空白鏈接數(shù)：主鏈接中無法顯示或者鏈接為空白頁的數(shù)目。旅游指南：指當?shù)氐木C合旅游信息，包括旅游路線、景點、酒店、住宿等。網(wǎng)上預定功能：此處預定必須是能在線預定的，只能通過其它方式聯(lián)系的不在此列。游客交流反饋系統(tǒng)：這是游客與網(wǎng)站的互動方面，一般的反饋方式為論壇、留言或電子郵件三種。國際信息：指有多種語言服務，如英語、韓語、日語等。微博：實體組織是否開通微博來進行宣傳和交流。網(wǎng)上支付系統(tǒng)：此處必須是能在線付款的，通過其它非在線方式付款的不在此列。