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移動(dòng)站點(diǎn)站內(nèi)優(yōu)化Checklist發(fā)布者：本站     時(shí)間：2019-01-29 09:01:46

   隨著移動(dòng)流量的與日俱增，移動(dòng)搜索引擎的功能越來(lái)越豐富，意味著更多移動(dòng)特性可以施展，同時(shí)也意味著對(duì)HTML5網(wǎng)站的要求更趨規(guī)范和嚴(yán)格，這對(duì)于負(fù)責(zé)移動(dòng)站點(diǎn)優(yōu)化的負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。本文為攜程移動(dòng)優(yōu)化負(fù)責(zé)人安琦的todolist，內(nèi)容有點(diǎn)兒多，他本人還說(shuō)不夠全面，很多常識(shí)性內(nèi)容根本沒(méi)有寫(xiě)上去。下面就把這些內(nèi)容分享給大家，若有不足之處歡迎留言交流？

我一般將站內(nèi)優(yōu)化的生命周期概括為三個(gè)詞，實(shí)驗(yàn)、評(píng)估、調(diào)整，因此我的checklist也貫穿了這一過(guò)程。

技術(shù)方案方面——融合站內(nèi)優(yōu)化需求，保障網(wǎng)站穩(wěn)定

數(shù)據(jù)埋點(diǎn)方面——收集和跟蹤數(shù)據(jù)，進(jìn)行后期調(diào)整

適配——作為識(shí)別移動(dòng)網(wǎng)站的重要手段，單獨(dú)列出關(guān)注

1、架構(gòu)及代碼篇

1）確認(rèn)開(kāi)發(fā)架構(gòu)，頁(yè)面生成方式，有沒(méi)有單頁(yè)應(yīng)用，有沒(méi)有異步加載；

2）使用工具確認(rèn)spider對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的可抓取；

3）確認(rèn)頁(yè)面URL部署方案，響應(yīng)式（PC和H5共用URL）還是分站，據(jù)悉百度建議使用分站，但對(duì)于Google，是有相關(guān)文檔的自適應(yīng)頁(yè)面的設(shè)計(jì)；

4）URL的設(shè)計(jì)是否滿足層級(jí)分明的原則，參數(shù)整齊、長(zhǎng)度正常、結(jié)構(gòu)清晰、命名準(zhǔn)確是否遵循HTML5的標(biāo)準(zhǔn)；

5）title、description、keyword使用是否“正確”，h標(biāo)簽是否正常使用，所依附的關(guān)鍵詞是否有計(jì)劃且正確部署，所謂的target、有主有次，基于數(shù)據(jù)。

6）圖片是否有了title和alt標(biāo)簽，比這個(gè)重要的是圖片是否進(jìn)行了移動(dòng)優(yōu)化，大小、加載速度、錯(cuò)誤監(jiān)控，移除沒(méi)必要的圖片展示。

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7）以及，是否有追蹤關(guān)鍵詞部署效果的監(jiān)控機(jī)制，以數(shù)據(jù)作指導(dǎo)用作調(diào)整依據(jù)，需要有自己的抓取、入庫(kù)、報(bào)表的一套關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)工具；

8）服務(wù)器、域名解析、CDN，是否都使用了靠譜的供應(yīng)商，且建立了反應(yīng)迅速的監(jiān)控機(jī)制，是否有完善的日志系統(tǒng)以備查證問(wèn)題有依據(jù)可循，抓取量、返回碼、抓取時(shí)間分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指標(biāo)；

9）是否有方便蜘蛛抓取的通路，比如HTML版的SITEMAP，各家XML版的sitemap是否制作且提交平臺(tái)正確，定期關(guān)注平臺(tái)報(bào)錯(cuò)?，F(xiàn)在百度、搜狗、神馬、好搜都有對(duì)應(yīng)的XML提交入口及規(guī)范；

10）內(nèi)部鏈接是否在位置的部署上結(jié)構(gòu)清晰，在抓取深度上設(shè)計(jì)夠扁平，如果內(nèi)容繁雜是否有別的通道維持繁雜和扁平的平衡；

關(guān)于抓取的管理，推薦一篇啟蒙文章Large Website Design Theory and Crawl Management，開(kāi)篇的七個(gè)指標(biāo)可以指導(dǎo)一些思路。

11）是否運(yùn)行了DNS反解析，保證spider的順暢抓取，無(wú)法支持反解析的搜索引擎的是否在防火墻及安全部門開(kāi)通了UA白名單；

12）檢查robots，及nofollow標(biāo)簽的使用，不要誤屏蔽，遵照數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)玩；

13）確保PC頁(yè)面被移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)時(shí)的跳轉(zhuǎn)方案，對(duì)應(yīng)頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)要絕對(duì)保證，此處應(yīng)有自動(dòng)化測(cè)試工具定期跑case；

14）確保設(shè)備清單長(zhǎng)期的維護(hù)和更新，涵蓋移動(dòng)spider及最新的設(shè)備標(biāo)示。遵循蜘蛛和人看到一樣內(nèi)容，如果分移動(dòng)和PC蜘蛛，還要遵循移動(dòng)蜘蛛和移動(dòng)設(shè)備看到一樣的內(nèi)容原則；

15）有沒(méi)有瀑布流，分頁(yè)怎么處理，入口不能丟，另外，如果是SEO頁(yè)面，有些功能在是否真有實(shí)現(xiàn)的必要。

16）是否有重復(fù)頁(yè)面，要干掉重復(fù)頁(yè)面，干不掉的其他方案都是補(bǔ)救，再談Canonical標(biāo)簽：

【Canonical標(biāo)簽與301的區(qū)別】

1，在幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容完全相同（或高度相似）的時(shí)候，如果希望兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)都可以被用戶正常訪問(wèn)到，就使用Canonical標(biāo)簽；如果僅讓用戶訪問(wèn)其中的一個(gè)，直接使用301跳轉(zhuǎn)更方便。

2，使用Canonical 標(biāo)簽的前提是幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)一定是完全相同（或高度相似）的，而301則沒(méi)有這個(gè)限制。

【使用Canonical 標(biāo)簽時(shí)要特別注意的兩點(diǎn)】

1，百度雖然支持Canonical標(biāo)簽，但并不保證完全遵守該標(biāo)簽。請(qǐng)站長(zhǎng)注意，最好在完全相同的網(wǎng)頁(yè)中使用Canonical標(biāo)簽——這樣可以提升Canonical標(biāo)簽的使用效果。

*之前的幫助文檔中的確提到高度相似的網(wǎng)頁(yè)也可以使用Canonical標(biāo)簽，但在實(shí)際過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，相似網(wǎng)頁(yè)使用Canonical標(biāo)簽的成功率較低。

2，還有一點(diǎn)非常非常重要，請(qǐng)各位站長(zhǎng)在設(shè)置Canonical標(biāo)簽前，仔細(xì)檢查兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)是否真的完全相同——一旦百度發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)Canonical標(biāo)簽有問(wèn)題，會(huì)不信任該站點(diǎn)的所有Canonical標(biāo)簽。

17）關(guān)注搜索引擎算法更新，規(guī)避相關(guān)懲罰規(guī)則，比如針對(duì)移動(dòng)頁(yè)面的冰桶算法。

百度移動(dòng)搜索團(tuán)隊(duì)：本周將上線“冰桶算法”
解讀冰桶算法：只有優(yōu)質(zhì)資源能穩(wěn)守寶座？
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18）按要求修正自己網(wǎng)站需求及功能上有傷害搜索引擎的功能。

2、代碼埋點(diǎn)

1）是否在PC端及移動(dòng)端添加了地理位置信息；

2）是否在PC端部署了各家的頁(yè)面適配代碼；

3）是否在移動(dòng)端使用了微格式（這個(gè)Google算是比較不錯(cuò)提高頁(yè)面質(zhì)量的方式），百度也會(huì)針對(duì)性地使用這些數(shù)據(jù)，表現(xiàn)為搜索結(jié)果展現(xiàn)評(píng)論數(shù)、星級(jí)、電話、位置；

4）流量統(tǒng)計(jì)代碼是否部署正確，指標(biāo)是否齊全，產(chǎn)出漏斗是否構(gòu)建；

5）性能統(tǒng)計(jì)代碼是否部署正確，指標(biāo)是否齊全，針對(duì)設(shè)備進(jìn)行了性能測(cè)試和監(jiān)控，2G?3G?4G?WIFI?

6）各家的站長(zhǎng)工具代碼是否部署正確，如下按需添加，同時(shí)完成網(wǎng)站地圖和適配文件的提交

百度站長(zhǎng)平臺(tái)

神馬開(kāi)發(fā)平臺(tái)

搜狗站長(zhǎng)平臺(tái)

Google站長(zhǎng)工具

好搜站長(zhǎng)平臺(tái)

bing站長(zhǎng)工具

7）是否有自動(dòng)化測(cè)試方案，確保全量頁(yè)面上線后功能及代碼標(biāo)簽的正確；

8）是否組建并維護(hù)了詞庫(kù)，詞庫(kù)是否由移動(dòng)用戶真實(shí)搜索詞構(gòu)成；

9）是否監(jiān)控詞庫(kù)中各家搜索引擎SERP中，網(wǎng)站的排名，索引的是移動(dòng)頁(yè)？PC頁(yè)？轉(zhuǎn)碼頁(yè)？（要獲取這些頁(yè)面的URL，以作進(jìn)一步改進(jìn)）；

10）是否有PC排名和移動(dòng)排名的對(duì)比?是否有搜索結(jié)果防黑監(jiān)控？

11）同樣的體系是否涵蓋了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3、適配


1）如果是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，確保百度META標(biāo)簽的適配方式完全正確，Google注意alternate和canonical標(biāo)簽的使用。

站點(diǎn)如果自行適配有困難，可以在PC頁(yè)面中做簡(jiǎn)單改造，百度協(xié)助實(shí)現(xiàn)適配效果。即：站長(zhǎng)在站點(diǎn)PC頁(yè)的源代碼頭部嵌入一行或多行Meta信息，由Meta信息來(lái)指明該P(yáng)C頁(yè)對(duì)應(yīng)的手機(jī)頁(yè)的URL，以及該URL對(duì)應(yīng)頁(yè)面的格式，百度將根據(jù)用戶終端類型選擇最適合展示的頁(yè)面。（無(wú)對(duì)應(yīng)關(guān)系的PC頁(yè)面無(wú)需添加Meta ）

1.Meta聲明格式：[wml|xhtml|html5]; url=url">

注：A.加粗字體部分是需要站點(diǎn)自定義的內(nèi)容。

[wml|xhtml|html5]——根據(jù)手機(jī)頁(yè)的協(xié)議語(yǔ)言，選擇其中的一種。

url=url——后者代表當(dāng)前PC頁(yè)所對(duì)應(yīng)的手機(jī)頁(yè)url，兩者必須是一一對(duì)應(yīng)關(guān)系

Meta聲明示例：


2.站長(zhǎng)需要將Meta聲明放在PC頁(yè)源代碼內(nèi)部，如下：


生效情況：標(biāo)注Meta聲明這一適配方案僅在百度移動(dòng)搜索中生效，即只有當(dāng)用戶通過(guò)百度移動(dòng)搜索訪問(wèn)站點(diǎn)時(shí)，適配才會(huì)生效；通過(guò)其他渠道則不生效。在標(biāo)注準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)關(guān)系無(wú)誤的情況下，大約需要七天左右的時(shí)間生效，老舊頁(yè)面會(huì)有延遲。但百度不保證一定能在移動(dòng)搜索結(jié)果中按照您標(biāo)注的對(duì)應(yīng)關(guān)系進(jìn)行替換。

2）如果分站設(shè)計(jì)，跳轉(zhuǎn)要是否做到了對(duì)應(yīng)頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)，PC重復(fù)頁(yè)面是否也做了對(duì)應(yīng)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)的收口，是否遵循了移動(dòng)蜘蛛和移動(dòng)用戶看到的內(nèi)容一致的原則。

3）沒(méi)有對(duì)應(yīng)頁(yè)面的PC頁(yè)面，是否本著優(yōu)化手機(jī)用戶體驗(yàn)但又不擾亂蜘蛛的原則進(jìn)行了跳轉(zhuǎn)，比如JS跳轉(zhuǎn)；

4）適配效果如何監(jiān)控；

5）社會(huì)在進(jìn)步，去年就不應(yīng)該再關(guān)注非智能手機(jī)的適配，如果你的WAP站還有流量，考慮轉(zhuǎn)往HTML5站點(diǎn)。

6）是否有對(duì)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面、返回碼（301、302）的正確性，移動(dòng)頁(yè)面的可用性的日常監(jiān)控體系；

至此，一個(gè)基本的移動(dòng)站點(diǎn)的站內(nèi)優(yōu)化check完成，有些PC相關(guān)的提不全，也覺(jué)得沒(méi)有必要提，常識(shí)就無(wú)須贅言，這算是一篇關(guān)注點(diǎn)及思路聚合文章，很多點(diǎn)有機(jī)會(huì)可以單獨(dú)拎出來(lái)當(dāng)做專題討論，共同交流和學(xué)習(xí)。